一个中国品牌，竟然要自证国籍 封面 I Songmont山下有松 作者 I 李东阳 报道 I 李东阳朋友圈 10月28日，国产包袋品牌山下有松发布严正声明，针对近期网络流传的“山下有松是日本品牌”等不实言论，明确表示将依法追究相关责任。 品牌称，部分账号不仅传播虚假信息，还存在集中转发、恶意嘲讽、断章取义等行为。目前，公司已经完成相关内容的存证和公证固定，将采取发函、投诉甚至诉讼等措施。 这次风波实在是抓马，核心问题就一个： 山下有松到底是哪个国家的品牌？ 2013年，来自山西的付崧和王捷共同创立了山下有松。品牌名字取自创始人付崧的“崧”字，拆开就是山和松。 英文名Songmont，同样由Song（松）和Mont（山）组合而来。 从创始人到品牌名称，再到设计理念，都是实打实的中国背景。 结果，因为“山下”两个字容易让人联想到日本姓氏，一些网友就给它安排了个日本户口。 不过，普通消费者不了解品牌背景，产生误会并不奇怪。真正让山下有松动怒的，是那些在事实已经明确的情况下，仍然反复传播不实信息的行为。 而且，这已经不是山下有松第一次被卷入网络舆论风波。 今年7月，上海警方通报了一起针对箱包品牌的网络水军案件。 一名皮具公司员工为了贬低竞争对手，雇人组织网络水军，在多个社交平台发布上千条不实负面言论，涉及产品材质、质量和设计等方面，最终三名犯罪嫌疑人被依法采取刑事强制措施。 经南方都市报核实，当时遭到攻击的品牌正是山下有松。 当然，目前没有证据证明，这次“日本品牌”传言与此前案件由同一批人制造，但接连遭遇舆论争议，也难怪品牌这次态度如此强硬。 有意思的是，山下有松近年来在市场上的表现，其实相当亮眼。 根据公开报道，2025年前三季度，山下有松在中国市场的线上销售额同比增长约90%。 2025年9月，LVMH集团董事长阿尔诺还亲自逛了山下有松位于上海的门店，并购买了两款包袋。能让全球奢侈品巨头的掌门人主动走进店里看看，这个国产品牌显然已经有了自己的吸引力。 如今，山下有松的产品定价主要集中在千元至数千元，逐渐在曾经由Coach、Michael Kors等国际品牌占据优势的轻奢包袋市场站稳脚跟。 这背后还有一个值得琢磨的变化，过去很长一段时间，一些国产品牌为了卖出高价，恨不得给自己起个洋名字，再包装一套海外故事，仿佛沾点外国血统，产品就能多卖几百块。 如今，山下有松这样的品牌却反过来，把东方文化、中国设计当成了自己的招牌。 从名字、产品设计到品牌叙事，它们试图证明一件事： 中国品牌也能依靠自己的审美和设计，卖出不错的价格。 山下有松努力经营的，恰恰就是这些看不见、却能影响售价的东西。 如果消费者连品牌来自哪里都被误导，这些年积累的品牌认知也可能受到影响。 不过，话说回来，支持国产原创设计，不等于消费者必须无条件买单。 一只包卖几千元，到底值不值？设计有没有特色？质量能不能撑起价格？这些问题，消费者当然可以讨论，甚至可以狠狠吐槽。 品牌也不能把所有批评都当成恶意攻击，但批评产品和编造事实，终究不是一回事。 觉得包不好看，可以不买；觉得定价太贵，可以吐槽。可硬把一家中国企业说成日本品牌，再拿编造的信息反复攻击，就有些变味了。 说到底，国产品牌想往高端走，本来就不容易。既要和国际品牌拼产品、拼设计，还要花时间建立消费者信任。 如今好不容易有品牌走出了自己的路，没想到还得额外增加一项工作：证明自己到底是哪国的。 山下有松的包值不值几千元，可以交给市场评判。但一家中国品牌是不是中国品牌，总不能靠网友看名字猜吧。 特别